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为什么植根于文化的创造力对于品牌来说是纯金

创造力负责构建现代世界的基础,文化是最终激发创造力的因素,而技术是推动创新的工具。 马歇尔·麦克卢汉在他那个时代所说的一句充满智慧的短语证实了这一说法有很多道理:“历史学家和考古学家有一天会发现我们这个时代的广告是最丰富的日常反映。确切地说,没有一个社会能够开展其全部活动。” 然而,事实是,马特·卡马特 (Matt Cammaert) 在Lbbonline.com的一篇文章中表示,近年来,只有少数品牌能够将文化融入真正有效的广告中 ,从而刺激销售超过一个季度。 创造力并不局限于艺术总监和文案所提出的想法。你应该致力于提出真正改变你的感受、行为和思维方式的想法。

就其本身而言

文化(创造力必须从中汲取)是一个非常广泛的概念,但在情感、价值观、态度、行为和行动中得到了强有力的影响,而这些都受到非常具 电话号码列表 体的经验的庇护。 最难忘的广告以文化为原料 至于技术,它与创造力和文化一起构成了三角形中的第三个争议点,它也是一个极其广泛的概念,但它首先是一种运输创新的工具(创新源于创造力和文化)。文化)。 在建立品牌(并保持其地位)方面,创造力过去、现在和将来都是广告商可以创造的最大竞争优势。在品牌领域,创造力与沟通和体验传递密切相关,这些体验植根于讲故事和叙述,并通过多种渠道传播,最终与广告商的价值观和目的相一致。

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很少有品牌真正在创造力

和文化之间建立起沟通的桥梁。然而,最令人难忘的广告却依赖于文化。一些品牌通过促进社会层面的变革(例如多芬的“真实之美”活动)来高  举文 澳大利亚电话号码列表 化旗帜(在其框架内),而另一些品牌则通过实时拥抱“时代精神”(最近使航空杜松子酒成为现实)来实现这一目标。例如,佩洛顿 (Peloton) 吹嘘和谩骂的圣诞节活动)。还有一些品牌从最微观的方面探讨文化(目标是最终在更全球的层面上影响文化)。 文化和创意形成的二项式应该在每个品牌的议程中重叠,以期在营销领域飞得更高。卡马特总结道,当文化与创造力一起传播时(在技术的陪伴下也是如此),品牌肯定会走得更远。

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