广告还不够消费者对影响者营销的要求更高
过去几年,美国联邦贸易委员会 (FTC)介入,要求品牌、机构和影响者在内容受到赞助时明确发出信号。自 FTC 打击影响者内容以来,社交媒体平台推出了不同的功能,使用户能够更清楚地区分赞助内容,包括 Instagram 上的品牌内容标签、Facebook 上的品牌内容工具以及 YouTube 上的横幅披露。 尽管人们对透明度的担忧日益增加,但品牌仍在继续投资网红营销,许多品牌在 2018 年增加了预算。然而,甚至一些公司也在采取行动,改进网红营销价值的衡量方式。今年,全球主要品牌联合利华宣布将不再与任何购买粉丝的影响者合作。这家消费品巨头同时也是全球最大的广告商之一,呼吁其他品牌效仿。 最终成为这一切的接收端的消费者对网红营销的现状有何看法?为了找到答案,我们询问了 4,000 多名欧洲消费者对影响者内容的态度——以下是我们的三个主要结论。 与消费者的互动不断增加 在线影响者对消费者的意见和行为产生越来越大的影响。在接受调查的消费者中,绝大多数)在社交媒体上与有影响力的人互动,超过一半的人表示他们比一年前关注了更多的有影响力的人。这一增长可能与赞助 加拿大手机数据库 帖子数量有关,年赞助帖子数量几乎翻了一番,其中约 万个帖子带有
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