定性研究工具
定性研究的定义是通过技术来解决业务目标的研究，这些技术允许研究人员在不依赖数值测量的情况下提供对市场现象的详细解释。重点是发现真正的内在意义和新的见解。 定量研究的定义是通过涉及数值测量和分析方法的实证评估来解决研究目标的研究。下面从几个研究方面来看定性研究和定量研究的区别： 定性研究 研究方面 定量研究 为了寻找想法，采用探索性研究 主要的意思 具体检验假设或研究问题 观察与解释 方法 测量与测试 非结构化、自由形式 数据收集方法 结构化响应 提供类别 研究人员密切参与。
除此之外作为研究来源的数据也有根
即定量数据通过分配数字以呈现和有意义的方式来表示现象。同时，定性数据是不以数字标记，而是以文本、视觉或口头形式呈现的数据，侧重于故事、视觉描绘、解释和其他表达性描述。以下是定性研究方法的 4 个主要类别：
- 现象学：一种研究人类经验的方法，其基础是人类经验本身本质上是主观的，并由人们生活的环境决定。
- 民族志：一种通过参与文化的方 购买电话号码 法来研究文化的方法。参与者观察是一种民族志研究，研究人员沉浸在他正在研究的文化中，并从他的经历中获取数据
- 扎根理论：一种研究调查的方法，研究人员就受访者提供的信息或从他们的历史记录中获取的信息提出问题
- 案例研究：研究特定公司在面临重要决策（如推出新产品或处理某些管理危机）时发生的事件的方法。
为了获得适合定性研究的数据
结果很容易解释 缺乏灵活性 词联想 记录消费者响应某些刺激时的第一个想法 扎根理论、案例研究 经济， 可以很快解决 缺乏灵活性 观察 记录描述观察到的事 RU 号码列表 件的笔记 民族志、扎根理论、案例研究 可以产生实际的行为模式 玛哈尔 拼贴画 受访者组装代表感受的图片 现象学、扎根理论 相当灵活 高度依赖研究人员的解释 主题统觉 研究人员提供了一个模棱两可的图片，受访者对此进行了解释 现象学、扎根理论 投射性强，能够了解敏感问题 灵活的 高度依赖研究人员的解释 参考文献：齐克蒙德、巴宾、卡尔和格里芬。(-)。商业研究方法。08. 汤姆森西南。
